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协助品牌从消费者潜意识中挖掘洞察
来源:招牌制作(东莞鑫创广告公司)
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发表时间:2017.02.13
协助品牌从消费者潜意识中挖掘洞察
一期包括多个品牌植入的电视节目被播放后,大部分人能记住的品牌数量仅-个。跨平台媒体之间的相互制约与促进力巧妙运用于品牌身上时,才干在消费者脑海里形成更鲜明的印象。*纸媒—更适合以storytel讲故事)形式植入品牌,相比其他平台,纸媒也更能为品牌提供营造故事的空间。您可以在某报纸的美肌物语”版块利用/篇幅介绍肌肤抗老知识同时交叉某品牌抗老系列;快报时尚的潮流密探”/版块介绍今冬时尚色-翡翠绿,并插以翡翠图片,过渡自然,引导消费。
电视节目—解您的受众需要什么,不要忽略地方台收视率较高的生活类节目;与品牌或产品能发生良好契合度的节目组,都可以尝试沟通与联系。*网络媒体—网络虽公信力尚不足,但能促使品牌故事的升华发酵。同时,品牌需充分重视与网民的沟通互动,WordofMouth日益重要且有价值的信息传送模式。植入广告同样需要监测与评估 好的谋划不能与强有力的执行脱节,植入广告是否播放,覆盖率几何,触达人群是否为正确人群,效果如何?
协助品牌从消费者潜意识中挖掘洞察
首先,所有的监测都离不开数据,对于品牌商来说,需要寻找专业的第三方协助搜集并整合最科学的数据演讲。其次,除了数据监测植入后果,也可以基于脑神经科学研究,从一种全新的视角,协助品牌从消费者潜意识中挖掘洞察,解读他深层次偏好及需求。
通过脑电图和眼动跟踪,脑神经科学可协助品牌识别广告片内容的有效性,以及深层次潜意识的品牌联想度,即消费者是否能够在观看节目后对品牌发生印象,哪种植入方式更容易加深联想度。为脑神经技术实验得出的综艺节目植入广告效果蓝图,实验证明,文化类的植入利息及难度最高,但品牌联想效果最佳;字幕类相对价位低更容易获得,但其品牌联想效果也相对较弱。
协助品牌从消费者潜意识中挖掘洞察