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广告信息的传达方式以及消费者
来源:招牌制作(东莞鑫创广告公司)
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发表时间:2017.01.12
广告信息的传达方式以及消费者
乡村快速路与主干道、东部沿海、建成区道路为立柱广告严控设置路段,严格控制新增,对到期广告牌收回后逐步减量。立柱广告牌的边缘不得外伸到车行道与人行道路面上空。规划》设定了各个区立柱广告的年的减量目标,其中对高速公里立柱广告的管理最为严苛。根据《规划》高速公路设置立柱广告原则上应当符合以下间距要求:单侧纵向间距不小于米,两侧相对纵向间距不小于米。而沿乡村快速路、公路、乡村主要干道设置的户外立柱广告间距不得小于米。
目前,全市高速公路现状块,规划》提出,至年不超过块,减量比例%这是一个非常重要但又被常常忽略的问题:就广告信息的传达方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其它所有激进媒体相比,存在着一个非常本质的区别,其核心就在于媒体所承载的内容性”激进媒体基本上都是一种内容承载性媒体,
广告信息的传达方式以及消费者
例如,电视媒体承载的主体内容是电视节目、平面媒体承载的主体内容是新闻文字等,而广告是依附于这些内容而存在附属品,同时,这些激进媒体的广告受众大多也是因为这些内容的存在而去接触媒体,并顺着这些内容的引导才接触到这些媒体所搭载的广告,
因此,激进媒体的广告接触方式可以称之为内容诱导性接触,激进媒体可以被称作为内容诱导性媒体;但在户外广告中却没有所谓的内容”承载,换言之,户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体,消费者日常在户外媒体中所接触到除了广告之外,没有任何其它内容。这一媒体特性的存在势必决定了户外广告的广告受众在接触户外广告时,
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