广告效果的好坏是创意和表现形式

从大范围讲，户外广告牌的位里类型可分为城镇和乡村两类，但城镇往往是一个地区的经济、文化中心和人口集散地，广告活动自然就集中在城镇范围内，而对具体城镇的选择涉及的广告整体策翅，属宏观的位里选择。户外广告牌的位里选择一般指在特定的城镇范国选择其最佳广告位置，一种微观的位里选择。从这一角度来看，户外广告牌的位里类型可分为交通要道和职能中心两大类。交通要道　交通要道包括道路沿线和交通枢纽地两种类型。道路沿线指街道两侧、立交桥和人行天桥、十字路口等。交通枢纽地指车站、码头屯机场。这类位里地的人员具有异动性，流动迅速，位里地驻留时间短，但人员职业，地城构成复杂，空间移动距离较大。

所以这类位!地上宜于摆设内容筒练、能立刻引人注意的广告牌，而且它有利于扩大广告信息的传达范围。职能中心　职能中心大致可分为居民社区中心、经济活动中心、社会管理中心、文化教育中心、医疗卫生中心、公共娱乐中心等。这类位里地的人员具有相对稳定性，位里地驻留时间较长，或是周期性地经常出现在位里地，所以内容详细的广告牌陈设在此类位且，利于广告信息向精度、深度化方向发展。由于现代城镇建设越来越注重城镇内部的职能分区，相应而成的各职能中心的活动内容和人员也就有所不同。